Définition de taux de redond

Le taux de rebond (Bounce Rate) en SEO est un indicateur mesurant le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage avec le site (par exemple, sans cliquer sur un lien interne, sans remplir un formulaire ou sans effectuer un défilement significatif sur la page). Ce taux est souvent utilisé pour évaluer la qualité d’une page ou l’efficacité d’une entrée sur un site web en termes de capacité à engager les visiteurs.

Calcul du Taux de Rebond

Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de sessions à une seule page par le nombre total de sessions sur le site pendant une période donnée, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage :

Interprétation

• Un taux de rebond élevé peut indiquer que la page n’est pas pertinente pour les visiteurs, que le contenu n’est pas convaincant ou que l’expérience utilisateur est insatisfaisante (par exemple, temps de chargement long, mauvaise conception mobile).
• Un faible taux de rebond, en revanche, suggère que la page est engageante et incite les visiteurs à explorer davantage le site.

Il est important de noter que le taux de rebond peut varier considérablement selon le type de page et l’objectif du site. Par exemple, un blog avec un article détaillé et informatif pourrait avoir un taux de rebond élevé si les visiteurs trouvent rapidement les informations qu’ils recherchent, puis partent, ce qui n’est pas nécessairement négatif dans ce contexte.

Exemple

Imaginons un blog de recettes de cuisine. Une page de ce blog présente une recette de tarte aux pommes très détaillée. Si, sur 100 visiteurs qui atterrissent sur cette page, 80 la quittent sans interagir davantage avec le site (sans visiter d’autres pages, par exemple), le taux de rebond serait de 80 % pour cette page :

Ce taux élevé pourrait indiquer que les visiteurs ont trouvé ce qu’ils cherchaient (la recette) et n’avaient pas besoin de plus d’informations. Cependant, pour un site e-commerce, un taux de rebond similaire pourrait signaler un problème plus sérieux, comme un manque d’incitations à explorer d’autres produits ou des problèmes d’ergonomie du site.

Le taux de rebond est un indicateur précieux pour évaluer l’engagement des visiteurs sur un site, mais il doit être interprété avec prudence et dans le contexte spécifique de chaque page et objectif de site. Des stratégies pour améliorer le taux de rebond peuvent inclure l’optimisation du contenu, l’amélioration de l’expérience utilisateur, et l’ajout d’appels à l’action clairs.